Objetivo General:

Formar profesionales capaces de comprender críticamente el ecosistema mediático digital y de diseñar, producir, distribuir y monetizar contenidos en formatos de podcast y streaming.

 Objetivos Específicos:

• Analizar las transformaciones del sistema de medios en el contexto de la plataformización  
• Comprender el funcionamiento de las principales plataformas digitales y sus lógicas algorítmicas  
• Desarrollar competencias narrativas específicas para contenidos sonoros y audiovisuales  
• Incorporar herramientas técnicas de producción y postproducción  
• Diseñar estrategias de distribución y posicionamiento de contenidos  
• Analizar modelos de negocio y estrategias de monetización  
• Elaborar proyectos de comunicación digital con criterios de viabilidad y sostenibilidad

La cursada será virtual sincrónica semanal de dos horas, más material asincrónico disponible en el aula virtual. 

Coordinador:
Agustín Espada

Módulo 1 – Ecosistema
Este módulo introduce a los estudiantes en las  transformaciones estructurales del sistema de medios en el contexto de la digitalización y la convergencia tecnológica. Se abordará el proceso de plataformización de la comunicación, atendiendo a la creciente centralidad de las plataformas digitales en la organización de la producción, circulación y consumo de contenidos. Se trabajarán conceptos como economía de la atención, algoritmización, datificación y concentración, así como sus implicancias en términos de diversidad, acceso y poder en el campo mediático.

Asimismo, se analizarán las transformaciones en los hábitos de consumo, caracterizadas por la fragmentación de audiencias, la personalización de contenidos y la expansión del consumo bajo demanda. El módulo propone una aproximación crítica al ecosistema mediático contemporáneo, permitiendo situar el desarrollo del podcasting y el streaming dentro de un marco estructural más amplio.
 
Módulo 2 – Plataformas y distribución de contenidos
El módulo se centra en el análisis de las principales plataformas de distribución de contenidos digitales, tales como Spotify, YouTube y Twitch, examinando sus modelos de negocio, arquitecturas técnicas y lógicas de recomendación. Se abordará el modo en que estas plataformas configuran la visibilidad de los contenidos y condicionan las estrategias de producción y circulación de los creadores.

En paralelo, se trabajarán estrategias de distribución multiplataforma, considerando la adaptación de los contenidos a distintos entornos y la construcción de circuitos de circulación orientados al crecimiento y fidelización de audiencias. Se reflexionará también sobre las dinámicas de participación, interactividad y construcción de comunidad, como elementos centrales en el desarrollo de proyectos de podcast y streaming.

Módulo 3 – Narrativas, formatos y lenguajes
Este módulo aborda los lenguajes narrativos y los formatos específicos del podcasting y el streaming audiovisual, con especial atención a sus dimensiones expresivas, estéticas y discursivas. Se analizarán los distintos géneros y formatos —informativos, narrativos, conversacionales, ficcionales y no ficcionales— así como las particularidades del sonido y la imagen en entornos digitales.

Asimismo, se explorarán las tendencias emergentes en la producción de contenidos, incluyendo el videopodcast, el streaming en vivo y las formas híbridas de circulación. El módulo busca desarrollar capacidades creativas orientadas al diseño de propuestas innovadoras, atendiendo a las lógicas de engagement y a las condiciones de consumo en plataformas digitales.

Módulo 4 – Producción y postproducción 
El módulo se orienta al desarrollo de competencias técnicas vinculadas a la producción de contenidos en podcast y streaming. Se abordarán las distintas etapas del proceso productivo, desde la conceptualización y planificación hasta la grabación, edición y postproducción, integrando criterios narrativos y técnicos.

Se trabajará con herramientas y software específicos para la producción de audio y video, así como con metodologías de organización del trabajo adaptadas a entornos digitales. Asimismo, se pondrá énfasis en la optimización de recursos, la calidad técnica y la adecuación de los procesos productivos a las dinámicas del streaming en vivo y del contenido bajo demanda.

Módulo 5 – Monetización y modelos de negocio 
Este módulo analiza las estrategias de monetización y los modelos de negocio asociados a la producción de contenidos en plataformas digitales. Se abordarán distintas fuentes de ingresos, como la publicidad, los patrocinios, las suscripciones, el crowdfunding y las donaciones, considerando las especificidades de cada plataforma.

Asimismo, se reflexionará sobre las condiciones de sostenibilidad de los proyectos, atendiendo a variables como la escala de audiencias, la construcción de marca y la diversificación de ingresos. El módulo incorpora una perspectiva crítica sobre la economía de creadores, sus oportunidades, limitaciones y tensiones en relación con la autonomía y la dependencia de las plataformas. 

Módulo 6 – Taller de proyecto final 
Este módulo constituye la instancia integradora de la diplomatura, en la cual los estudiantes desarrollarán un proyecto original de podcast o streaming. Se trabajará en la definición conceptual, el diseño del formato, la identificación de audiencias y la planificación de la producción, articulando los saberes adquiridos a lo largo del trayecto.

Asimismo, se acompañará el desarrollo de un piloto o demo y la elaboración de un pitch profesional. El módulo enfatiza la evaluación de la viabilidad del proyecto en términos de distribución, posicionamiento y monetización, promoviendo la formulación de propuestas consistentes y contextualizadas en el ecosistema mediático digital.